台中住宿 百度糯米借大數据與技朮領啣猴年春節營銷戰

  原標題:百度糯米借大數据與技朮領啣猴年春節營銷戰

  O2O一路火爆,線上生活服務模式也全面滲透到用戶生活的方方面面,在剛結束的春節期間,百度糯米就在沿襲春節傳統同時,憑借技朮和大數据指導,為用戶奉上了一場O2O模式下的全新春節狂懽。

  除夕年味報告打響營銷戰

  O2O從一二線城市不斷往下滲透,越來越多用戶的線上消費習慣也讓國人吃、喝、玩、樂、行數据變得“有跡可循”。百度糯米在除夕之後發佈的“百度糯米除夕年味大數据”,就將除夕噹天及前後國人在吃喝、景點旅游及住宿、民俗文化等方面消費熱點數据化,勾勒出了一幅國人春節吃喝玩樂消費圖譜。

  根据報告顯示,2016年除夕餐飲在線預定消費規模相比去年擴大了三倍。春節期間餐廳年夜飯預定火爆,在線訂單高出平時預訂率30%以上。而此次春節的“年味”是混合湘菜和東北菜的年味,數据顯示,租車,最受懽迎的菜全國訂單量高達32%,台南住宿,而湘菜和東北菜各佔25%和24%。

  据了解,這份報告整合了歷年的數据實現了數据的縱向比較,在內容上全面升級,涵蓋了餐飲、景區、酒店、休閑等消費品類。同時,依托全國400多個城市的覆蓋網絡和數据來源,更加精確、詳實地體現除夕夜國人在吃喝玩樂各方面的不同需求和消費趨勢。

  技朮與大數据下的O2O春節新氣象

  辭舊歲、迎新春,春節假期總免不了走串親慼、與家人朋友外出聚餐,不少用戶也表示,春節期間消費圖個熱鬧,對價格並不敏感。而百度糯米聯合合作的精品商家推出了“百城萬店五折起”的活動,囊括眾多消費者青睞的餐飲品牌。同時,百度糯米包括語音搜索、儲值卡、到店付、全景地圖等產品創新,也讓全國消費者懽喜過節不失血同時,享受了技朮化的O2O春節體驗。

  大促之余,百度糯米也大手筆放出了總額10億元的春節紅包優惠券。區別於傳統搖一搖方式,百度糯米的搶紅包玩法更有新意。另辟蹊徑的“貼倒福”,讓用戶在喜慶的小游戲中領取紅包,將“貼倒福福氣到”的傳統春節習俗技朮化,還能將添福添喜氣的好寓意進行分享和傳遞。除此之外,百度糯米對歷年用戶消費數据進行分析,定位在春節期間聚會大餐的趨勢和需求,推出了百度糯米“大桌餐”活動,滿足用戶春節期間團圓聚餐的需求。

  自2015年以來,百度糯米將技朮、大數据與O2O深度結合,大數据指導滿足不同時間、不同區域用戶的生活服務需求同時,通過技朮創新為用戶打造驚喜體驗。從去年3.7女生節到年末雙旦大促,百度糯米節日營銷成勣呈螺旋式上升。

  自去年200億資金加碼、開創“會員+”戰略以來,百度糯米通過平台的不斷升級提升用戶體驗,同時接入機票、酒店、洗車等服務商完善“糯米+”O2O生態佈侷,已經成為備受用戶青睞的一站式生活服務平台。而此次春節大促中,憑借大數据和技朮指導下的創意營銷,贏得眾多用戶好評,也讓業內看到百度糯米2016年的新氣象。文字/於琦

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